Le marché des tablettes fait grise mine en 2017, comme depuis plusieurs années. Si Apple et ses iPad parviennent à tenir la distance, les autres constructeurs voient leurs ventes s'affaiblir inexorablement. Et ce n’est pas Samsung qui dira le contraire. Néanmoins, Amazon et Huawei affichent une insolente croissance à deux chiffres, le premier parvenant même à battre le Sud-Coréen au dernier trimestre.
Ça s’affole sur le marché des tablettes. Au quatrième trimestre 2017, Amazon parvient à voler la deuxième place à Samsung, à 7,7 millions de tablettes livrées contre 7 millions pour le constructeur sud-coréen. Les fêtes de fin d’année ont été l’occasion pour le géant du e-commerce de réaliser un bond de 50% par rapport à l’année précédente. Samsung, lui, voit son volume de vente trimestriel reculer de 13%.
Sur l’ensemble de l’année 2017, Apple conserve la tête, parvenant à vendre 43,8 millions d’iPad, 3% de plus que l’année précédente. Une bonne performance alors que le marché dans sa totalité accuse un recul de 6,5% des livraisons à l’échelle mondiale, soit 163 millions de tablettes livrées en 2017. En deuxième position, Samsung écoule 24,9 millions d’unités, contre 26,6 l’année précédente.
Ce n’est pas la joie
Analyse d’IDC : le marché s’en tire à bon compte grâce au segment des détachables, qui grimpe à 6,5 millions de tablettes vendues au quatrième trimestre 2017, une croissance de 10,3% par rapport à l’année précédente. Mais même ce marché montre des signes de ralentissement : sur l’année, la croissance n’est que de 16%, contre 24% en 2016.
Au coude à coude, Amazon et Huawei ne connaissent pas la crise, avec respectivement 38 et 28% de croissance des ventes sur l’année. Amazon a vendu 16,7 millions de tablettes, Huawei 12,5 millions. Amazon a su tirer son épingle du jeu en cassant les prix en fin d’année. L’intégration d’Alexa à ses tablettes ne serait pas étrangère à leur succès cette année, selon le cabinet d’études.