Jusqu’à récemment, Tumblr était l’un des rares réseaux sociaux à pleinement accepter les contenus adultes. Mais en décembre, la plateforme a décidé de bannir ce type d’images, provoquant une baisse de sa fréquentation. Verizon chercherait à vendre et Pornhub pourrait s’en emparer. Ironie, quand tu nous tiens.
Tumblr serait à vendre. Le Wall Street Journal rapporte que Verizon cherche à se débarrasser de la plateforme de microblogging rachetée en 2017 avec les autres services de Yahoo! et intégrée à la marque Oath. Pour mémoire, Yahoo! avait mis la main sur Tumblr en 2013 pour 1,1 milliard de dollars. On ignore sa valorisation actuelle.
L’opérateur télécom américain, après les rachats d’AOL en 2015 et de Yahoo!, entre dans une phase de stabiliser ses actifs dans le secteur des contenus… ce qui implique à en croire la presse américaine de dégraisser le mammouth. Si Tumblr lui rapportera bien moins que le milliard investi par Yahoo!, Verizon devrait en profiter pour se débarrasser d’une plateforme en sérieuse perte de vitesse.
NSFW
En cause, la politique de la plateforme quant aux contenus adultes. Pendant longtemps refuge des images et vidéo faisant la part belle à la nudité, Tumblr a pris un virage radical en décembre dernier. En effet, après la découverte de contenu pédopornographique, Apple chassait l’application de son App Store. Tumblr a donc décidé de renforcer sa politique de contrôle des contenus, allant jusqu’à chasser tous les contenus « NSFW » (« Not Safe For Work », entendre par là des contenus adultes, mais pas nécessairement pornographiques).
Résultat : une perte nette de 100 millions de pages vues en un mois, la plateforme chutant de 521 millions de vues à 437 millions, soit une chute de 17%. De quoi faire fuir les annonceurs et décider Verizon quant à la cession de Tumblr. Fait cocasse, Buzzfeed révèle que le géant des contenus pour adultes, Pornhub, serait intéressé, avec pour dessein de réintroduire le contenu NSFW sur la plateforme.