Contre les professionnels de Wall Street qui pariaient sur l'effondrement de certaines valeurs comme GameStop ou Blackberry, des boursicoteurs sur un forum Reddit se sont organisés pour faire flamber les cours. De quoi mettre sur la paille des hedge funds.

C’est l’histoire de l’arroseur arrosé. De David contre Goliath. D’une armée de boursicoteurs sur Internet qui, contre la tendance du marché, a décidé d’inverser le sort programmé d’une entreprise.

GameStop est une enseigne américaine de magasins de jeux vidéo en difficulté à la suite de la crise économique provoquée par la Covid. Elle a vu le cours de son action exploser depuis le début de la semaine après qu’une armée de boursicoteurs réunis sur Reddit aient décidé d’investir en masse dans les actions de l’entreprise. L’histoire fait les choux gras de la presse américaine depuis lundi.

Fonds en péril

Car GameStop était donné pour mort par Wall Street. Avec une action en berne – passée sous les trois dollars en mars 2020 - des hedge funds ont même décidé de vendre l'action à découvert, pariant sur un effondrement encore plus conséquent de l’action pour l’acheter plus tard encore moins cher.

C’était donc sans compter sur les parieurs du subReddit « WallStreetbets » et Elon Musk qui - comme il l’avait fait avec l’application Signal - a décidé de tweeter sur l’affaire. La folle embellie a mis en difficulté Melvin Capital et Social Capital, deux hedge funds ayant misé gros sur l’effondrement de GameStop.

D’autant que les parieurs ne se sont pas arrêtés là. D’autres entreprises en berne comme BlackBerry ou la chaîne de cinéma AMC ont bénéficié des faveurs des joueurs de Wallstreetbets. L’action d’AMC est passée de 5 à 20 dollars en une journée. Celle de BlackBerry a doublé en l’espace de deux jours, passant de 14 à 28 dollars. Le patron d’AMC est même confiant que son entreprise puisse amortir le choc de la pandémie, a-t-il déclaré sur CNN Business.

Un dernier secteur s’envole. Celui des applications de paris boursiers. Robinhood était l’application la plus téléchargée de l’Apple Store mardi tandis que Freetrade, un concurrent britannique, a annoncé avoir doublé récemment ses abonnements Premium.

« Devenir un investisseur est le nouveau rêve américain » a même prophétisé Vlad Tenev, patron de Robinhood, dans un billet pour CNBC.

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— Keith Colclough ? ?️‍? (@KeithCol500) January 28, 2021

Dans un message adressé à sa communauté et visible cinq secondes durant les pubs du SuperBowl LV, Reddit s’est félicité des conséquences de l’affaire GameStop.

S’il fallait faire passer un message, c’était sans doute l’évènement sportif de l’année pour le faire. Quoiqu’il fallait être attentif cette fois-ci.

Dans un spot publicitaire d’à peine cinq secondes, Reddit a passé un message à l’attention de sa communauté lors des traditionnelles publicités du SuperBowl, la finale de football américain, ce dimanche. « Qu’est-ce qu’il vient de se passer ? » a tweeté Reddit.

« Si vous lisez ceci, c’est que notre pari a payé. […] Si nous avons appris une chose de nos communautés la semaine dernière, c’est que les outsiders peuvent accomplir de grandes choses lorsqu’ils s’unissent avec une idée commune », est-il notamment écrit, s’étonnant en titre que leur pari ait « vraiment marché ».

Le spot est un message de quatre paragraphes félicitant la communauté du subreddit WallStreetBets, en référence à l’affaire GameStop qui a vu le cours de l’entreprise explosé en bourse après que la communauté de parieurs du réseau social se soit organisée contre les professionnels de Wall Street qui avaient parié sur la liquidation de l’entreprise.

915 000 dollars

Reddit avance également qu’il a dépensé l’intégralité de son budget marketing pour apparaître au SuperBowl. Le prix de 30 secondes de publicité était estimé à 5,6 millions de dollars, selon le journal Quartz, ce qui suppose que Reddit a dépensé 915 000 dollars dans l’affaire. De quoi demander aux téléspectateurs de mettre en pause leur téléviseur pour lire l’intégralité du message.

Et Reddit n’est pas tout seul à avoir exploité l’évènement sportif. Robinhood, une application de paris boursiers ayant vu le nombre de ses utilisateurs exploser après l’affaire, s’est également payé 30 secondes de pubs pour féliciter ses investisseurs.

La 55ème édition du SuperBowl opposait les Kansas City Chiefs, tenant en titre, au Tampa Bay Buccaneers. Les derniers l’ont emporté 31 à 9, offrant au quarterback de 43 ans Tom Brady, considéré comme le plus grand joueur de football américain de tous les temps, une septième bague de champion, un record.