Pour répondre à la demande en outils des admins et poursuivre sa stratégie consistant à proposer toujours plus de contenus aux utilisateurs, Facebook a lancé un pilote de groupes accessibles uniquement par un abonnement payant en échange de contenus premium.
VoilĂ une initiative qui risque de faire resurgir ce bon vieux serpent de mer dâun modĂšle payant de Facebook. Le rĂ©seau social annonce dans un communiquĂ© la mise en place dâun pilote de groupes accessibles sur paiement dâun abonnement. Il sâagit pour le gĂ©ant de rĂ©pondre Ă une demande des administrateurs de groupes, qui aimeraient bien que le temps quâils investissent et les efforts quâils fournissent pour crĂ©er et supporter des communautĂ©s soient rĂ©compensĂ©s.
« De nombreux administrateurs le font aujourd'hui en crĂ©ant un groupe supplĂ©mentaire rĂ©servĂ© aux abonnĂ©s qui se trouve au cĂŽtĂ© de leur groupe existant, et s'appuie sur des outils supplĂ©mentaires pour suivre et collecter les paiements » explique Alex Deve, le responsable produits Groupes chez Facebook. Dans le cadre de cette expĂ©rimentation, le gĂ©ant permet Ă un panel dâadministrateurs de crĂ©er un groupe accessible aux utilisateurs aprĂšs que ceux-ci se soient acquittĂ©s dâun abonnement entre 4,99 et 29,99 dollars, selon le tarif fixĂ© par lâadmin.
Le modĂšle freemium
Ces groupes sur abonnement « ont Ă©tĂ© crĂ©Ă©s pour permettre aux administrateurs de fournir ces expĂ©riences avec des outils intĂ©grĂ©s plus facilement et de leur faire gagner du temps ». Les membres peuvent sâinscrire et gĂ©rer leurs abonnements depuis les applications iOS et Android. Le rĂ©seau social ne prĂ©cise pas si le systĂšme sera Ă terme disponible sur sa version web.
Evidemment, Facebook se doute bien quâune carotte est nĂ©cessaire. Câest pourquoi il insiste sur le fait que ces groupes « payants » donnent accĂšs Ă des contenus exclusifs. Lâexemple citĂ© dans le communiquĂ© est celui du groupe « Declutter My Home », quâon peut rĂ©sumer Ă du partage dâidĂ©es et dâastuces pour amĂ©nager son foyer. Le groupe payant affiliĂ©, « Organize My Home », propose quant Ă lui des checklists, des tutoriels, des vidĂ©o en direct, des projets communs ou encore des Q&A.
Le communiquĂ© cite dâautres exemples : « Flown Parents: College Admissions and Affordability », un groupe de conseils aux parents et futurs Ă©tudiants, ou encore « Meal Planning Central Premium », dĂ©diĂ© quant Ă lui au partage de repas. Facebook ne se prononce pas sur la pĂ©rennitĂ© de ce pilote et ne prĂ©cise pas de calendrier. A noter que ce test sâinscrit dans une dĂ©marche plus large du rĂ©seau social qui entend aider les « crĂ©ateurs » Ă monĂ©tiser directement leurs contenus.