50 l’an prochain, 3000 en 2021… ces chiffres provenant de sources officieuses peuvent surprendre par leur énormité. D’autant qu’Amazon a déjà démenti en 2016 les rumeurs lui prêtant l’intention d’ouvrir 2000 Amazon Go. Mais, maintenant que la machine est rodée, pourquoi le géant se retiendrait-il ?

Nous tenons peut-être un nouveau serpent de mer : les ambitions d’Amazon pour ses enseignes sans caisses Go. Alors que l’information selon laquelle le géant ouvrira plusieurs boutiques avant la fin de l’année, à Chicago, San Francisco et New York, soit un total de six Amazon Go, des sources officieuses confient à Bloomberg que l’entreprise de Jeff Bezos compte en lancer 3000 dans les prochaines années.

Amazon a pour le moment refusé de confirmer cette information, qui n’est pas sans rappeler les rumeurs selon lesquelles le géant projetait d’ouvrir 2000 magasins à court terme. Le Wall Street Journal était parti bille en tête avant de se faire sèchement recaler par le démenti d’un porte-parole. Méfiance donc… mais contrairement aux rumeurs de 2016, la machine Amazon Go semble désormais bien rôdée, avec trois magasins opérationnels à San Francisco.

3000 Amazon Go en 2021

Selon ces mêmes sources, Jeff Bezos ne saurait toujours pas sur quel pied danser et hésite quant au meilleur format. Faut-il préférer une enseigne vendant des plats préparés et divers autres produits d’épicerie ou un lieu où « manger sur le pouce » ? Dans un cas, cela reviendra à concurrencer à grande échelle 7-Eleven et les « convenience stores », dans l’autre les Subway et autres Prêt à Manger.

Avec ses 3000 boutiques, Amazon deviendrait la plus grande chaîne d’épicerie aux Etats-Unis, pays qui compte 155 000 magasins de ce type mais dont 122 000 dans des stations services. Les sources anonymes ont même un calendrier : 10 boutiques cette année, 50 l’an prochain, 3000 d’ici à 2021. Une croissance exponentielle qui a de quoi interloquer, quoique l’on sache qu’Amazon ne rechigne jamais à lourdement investir pour peu que Jeff Bezos sente la possibilité d’une rentabilité à long terme.