On l’annonce mort depuis plus de dix ans et pourtant l’e-mail est toujours irremplaçable dans une stratégie de marketing digital.Mais quelle solution choisir ? (Article paru dans le n°154 de L'Informaticien)
Pour se rapprocher de leurs clients, beaucoup d’entreprises cherchent à internaliser la gestion de leurs campagnes d’e-mailing. Encore faut-il trouver la plate-forme qui correspond à leurs ambitions car l’offre sur le marché est riche. Et les plates-formes de publipostage en ligne de qualité très variable.
La dernière étude E-mail Marketing Attitude du SNCD (Syndicat national de la communication directe) montre que les internautes français ont en moyenne 2,3 adresses e-mails et que 94 % consultent leur boîte principale au moins une fois par jour. Ils seraient 87 % à avoir déjà effectué un achat suite à la réception d’un e-mail commercial ! Une manne pour les entreprises alors que l’envoi d’un e-mail ne coûte presque rien.