Selon le cabinet d’études américain Strategy Analytics, Apple aurait vendu 9,2 millions d’Apple Watch lors du dernier trimestre 2018, soit une croissance de 18% par rapport à 2017 à la même période. Mais cette croissance des ventes d’Apple ne doit pas occulter sa baisse progressive sur le marché des montres connectées où Fitbit et Samsung montent progressivement en puissance…
Lancée en septembre dernier, l’Apple Watch 4 a beaucoup d’arguments pour elle. Elégante par son revêtement acier, waterproof et 4G, la version 4 de la montre connectée offre un grand écran facilitant la lecture et le cliquage sur les icônes. Animée par une puce S4 bi-cœur 64 bits pour des performances accrues en termes de téléchargement et de réponse, elle peut rester 1 journée ½ sans être rechargée. Ces qualités ont eu un impact sur les consommateurs qui en ont acquis plus de 9 millions d’exemplaires dans le monde lors du dernier trimestre 2018, soit une augmentation de 18% par rapport à 2017.
Une concurrence bien présente
Avec 22,5 millions de SmartWatch vendues en 2018, Apple se taille clairement la part du lion. Toutefois, ces bons résultats sont à mettre en perspective face à la concurrence comme le souligne le cabinet Strategy Analytics qui note une baisse de la part de marché d’Apple sur le secteur des montres connectées passant de 60,4% en 2017 à 50% en 2018. L’explication tient principalement à la montée en puissance de Fitbit (1,7% à 12,2%) suivie plus mollement de Samsung (10,6% à 11,8%). Fitbit pour commencer, qui a vendu 500 000 montres lors du dernier trimestre 2018 pour un total annuel de 5,5 millions d’unités en 2018. Une belle performance sans doute due au prix de l’objet connecté, moindre que ses concurrents. Quant à Samsung, le fabricant poursuit sa lente ascension avec 5,3 millions de montres vendues l’année dernière (contre 3,1 en 2017).
Sur un marché global en progression constante, passant de 39% en 2017 pour atteindre 54% en 2018 avec 18 millions d’unités vendues, la montre connectée a encore de beaux jours devant elle. Restera à Apple de trouver la parade pour conserver son très clair leadership tout en stoppant la baisse de ses ventes.