La régie publicitaire Internet intéressait Microsoft. Google enlève le morceau pour 3,1 milliards de dollars... en cash !
Six mois après le rachat du site de partage de vidéos YouTube pour 1,65 milliard de dollars, Google étoffe cette fois ses activités dans la publicité online en rachetant la régie DoubleClick. Le fonds d'investissement Hellman & Friedman en retire 3,1 milliards de dollars payés en cash. Il y a quelques semaines on apprenait la mise en vente de DoubleClick par son propriétaire. Mais c'était Microsoft qui alors semblait le mieux placé pour emporter l'affaire pour environ 2 milliards de dollars.
DoubleClick est un acteur majeur de la publicité online, intermédiaire entre annonceurs, agences, et éditeurs de sites. Il gère le placement des bannières sur les sites Internet partenaires. Des portails comme celui d'AOL ou MySpace figurent parmi ceux-ci. Google se renforce ainsi notablement dans la vente de campagnes de publicité Internet classiques.
Mais avec ses services AdWords et AdSense, Google est déjà un acteur éminent de la publicité Internet qui lui procure la quasi-totalité de son chiffre d'affaires (10,6 milliards de dollars en 2006). Le rachat de DoubleClick qui sera finalisé avant la fin de l'année apparaît bien comme un investissement défensif face aux velléités de Microsoft dans le domaine.